Digital Brand per Videomaker: costruisci il tuo brand online

Negli ultimi anni abbiamo assistito ad una vera e propria rivoluzione digitale che ha visto molti brand e aziende tradizionali trasformarsi in dei digital brand ed inserirsi quindi nel mercato online e non solo più offline.

Molti di noi, restando a casa e avendo più tempo a disposizione, hanno magari anche preso in mano un loro progetto che da tempo tenevano nel cassetto e l’hanno portato alla luce, lanciandolo online.

Liberi professionisti tra cui content creators, fotografi e videomakers, non potendo viaggiare, si sono dovuti reinventare. Noi come Travel Media House, ad esempio, abbiamo diretto e realizzato da remoto un’intera serie di documentari viaggi dal titolo “ Filmmaker dal Mondo ” che è andata in onda sul Kilimangiaro Rai3.

Comunque sia, non è di questo ciò di cui vogliamo parlarti oggi.

In questa guida andremo ad analizzare l’importanza di avere una presenza online curata e performante. Allo stesso tempo, esploreremo termini come Personal Branding e Brand Anatomy per poi capire gli steps indispensabili per trasformare un progetto o un marchio tradizionale in una realtà digitalizzata di successo.

DIGITAL BRAND: PERCHÉ AL GIORNO D’OGGI È IMPORTANTE AVERE UNA PRESENZA ONLINE?

Oggi, avere una presenza online è fondamentale per tutti coloro che già possiedono un business, oppure hanno in mente di crearne uno da zero.

La Pandemia ci ha messo sotto gli occhi un aspetto da non trascurare più: l’innegabile importanza di avere un digital brand o un business online, visibile potenzialmente a chiunque e da ovunque.

LA PRESENZA ONLINE PER UN FOTOGRAFO O DI UN VIDEOMAKER FREELANCE

Lo stesso discorso vale per tutti quei liberi professionisti che lavorano in ambito creativo. Per fotografi e videomaker, una presenza online curata e professionale è indispensabile per attirare nuovi clienti e continuare a lavorare in questo ambito.

Come si digitalizza il proprio business?

Quando si parla di digitalizzare il proprio business o personal brand, si intende trasportare il tuo lavoro nel mondo online, attraverso i molteplici strumenti e canali che abbiamo a disposizione. Verso metà di questa guida scoprirai i 10 passi essenziali per incominciare a digitalizzare la tua realtà già da oggi stesso.

PERSONAL BRAND: COS’È

Il termine Personal Brand, tradotto in italiano significa “ brand personale”, ossia quell’insieme di fattori chiave che rendono la tua immagine professionale, unica e riconoscibile a vista d’occhio. Con Personal Brand potremmo definire quel fattore (o quella serie di fattori) per cui un cliente, un partner o un CEO di un’azienda sceglie proprio te al posto di un altro tuo concorrente. Di conseguenza, il Personal Branding rappresenta il processo per identificare, coltivare e comunicar e tali fattore nel modo più efficace e strategico possibile.

Arrivati a questo punto è importante fare presente che, per stare in piedi in modo saldo, il Personal Brand ha bisogno di una chiara e forte Brand Anatomy precedentemente pensata e definita. Andiamo a scoprire di cosa si tratta.

BRAND ANATOMY: COS’È

Traducendo questo termine inglese in italiano, viene fuori “anatomia del brand” che altro non è che un’ esplorazione approfondita dell’identità del brand stesso, attraverso degli strumenti che esso utilizza per mostrarsi al mondo.

LA STRUTTURA DELLA BRAND ANATOMY PER COSTRUIRE UN DIGITAL BRAND FORTE E DI SUCCESSO

Per iniziare a costruire l’identità del tuo brand, in questo caso come videomaker o fotografop rofessionista, occorre rispondere a una serie di “domande stimolo” che caratterizzano la struttura portante della Brand Anatomy.

Tali domande possono essere suddivise in quattro categorie :

• valori;

• comunicazione;

• emozioni;

• unicità.

Ti consigliamo è di mettere giù nero su bianco le risposte alle seguenti domande rispetto a quello che è il tuo brand, o quello che vorresti fosse il tuo brand. Prova a fare questo esercizio in un momento di pace e tranquillità quando sai di avere tempo e concentrazione a disposizione.

I 6 PILASTRI (CON LE RISPETTIVE DOMANDE DA PORSI) SU CUI SI BASA LA STRUTTURA DELL’ANATOMIA DI UN BRAND:

Categoria valori

1. Cultura

Domande da porsi:

In quali valori crede fortemente il tuo brand?

Quale o quali cause stanno particolarmente a cuore al tuo brand e perché?

Come si relaziona il tuo brand con il mondo?

2. Cliente

Domande da porsi:

Come sono fatti i tuoi clienti?

In che valori credono?

Cosa hanno in comune fra di loro?

Categoria comunicazione

3. Voce

Domande da porsi:

Che tipo di tone of voice utilizza il tuo brand per comunicare al suo pubblico o ai suoi clienti?

Quali parole o espressioni usa il tuo brand più frequentemente per esprimersi?

Da chi o da cosa prende ispirazione il tuo brand?

Categoria emozioni

4. Sensazione

Domande da porsi:

Quali emozioni trasmette il tuo brand?

In che modo riesce a trasmetterle? Es. immagini, colori, simboli ricorrenti.

Cosa vuole far percepire il tuo brand?

5. Impatto

Domande da porsi:

Che effetto produce il tuo brand?

Quali comportamenti o cambiamenti mette in atto?

Categoria unicità

6. X factor (o fattore chiave)

Domanda da porsi:

Quale caratteristica contraddistingue e rende unico il tuo brand dagli altri competitors?

PERSONAL BRAND DEL VIDEOMAKER

L’importanza di un progetto esteticamente curato

Curare nel dettaglio il proprio brand digitale è fondamentale durante la creazione di un business e la sua messa online. In particolare, per un fotografo, un videomaker o in generale un Content Creator, la pubblicazione di contenuti di qualità è certamente fondamentale. Tuttavia, la parte estetica con cui il prodotto o il servizio viene mostrato e/o venduto al pubblico ricopre un ruolo vitale.

Potremmo definire il mondo online come una vetrina digitale in cui esporre i nostri migliori lavori, servizi, esperienze e altro.

Facciamo un esempio semplice e molto efficace:

In che negozi entri con più facilità e curiosità nella vita offline? Con buone probabilità, ciò che ti aveva attirato nei primi secondi era proprio la presentazione della vetrina, il suo allestimento e il suo gusto unico e personale.

Racconta a parole tue il tuo business o il tuo progetto

Inizia col raccontare chi sei tu come creativo.

Racconta chi sei con una pagina dedicata nel tuo sito, scrivii valori in cui credi fortemente e le cause che ti stanno a cuore… è importante empatizzare con il tuo pubblico per attirare nuovi clienti.

Diciamocelo… chi ama l’impersonalità? Nessuno credo. Quando le persone “approdano“ su un sito web, oltre fare molto caso all’estetica di cui parlavamo prima, vogliono capire chi sei tu.

Se credi in alcuni valori specifici che hanno a che fare con il tuo lavoro (ma non per forza), fallo sapere. Potresti anche creare una sezione in cui racconti le tematiche che ti stanno cuore e come queste lo trasporti nel tuo lavoro o nel servizio che vendi.

TROVA LA TUA NICCHIA DI VIDEOMAKER O FOTOGRAFO

Sempre più spesso avrai probabilmente sentito parlare di nicchia di brand e della sua importanza.

MA COS’È LA NICCHIA E SOPRATTUTTO COME SI TROVA?

La nicchia di un brand non è altro che lacanalizzazione di un brand all’interno di un determinato settore nel grande mercato. Cerca un’area di specializzazione nel tuo ambito, non avere paura di scendere nel dettaglio.

COME TROVARE LA NICCHIA GIUSTA PER IL TUO DIGITAL BRAND

Se già possiedi un’attività digitale, le prossime informazioni dovresti saperle. Se invece ancora non hai un brand o un business online,trovare la propria nicchia e lavorare bene di cesello sarà importantissimo per capire in che acque stai nuotando. Il consiglio iniziale che sentiamo di darti, è di identificare il tuo brand all’interno di una macro area, come ad esempio travel, real estate, fashion, food, musica etc

Una volta identificata la macro area sulla quale vuoi andare a lavorare, inizierà un processo di canalizzazione di quest’ultima in una o poco più sottocategorie, in modo da rendere il tuo brand più specifico e di settore.

È assolutamente necessario fare una chiara e netta suddivisione delle sottocategorie che vorrai portare all’interno del tuo brand per poterlo rendere creativo e mai ripetitivo.

Preferisci fotografare / registrare video di matrimoni o di eventi sportivi? Vorresti incentrare il tuo personal brand sulla fotografia di real estate o preferiresti lavorare nel mondo deli documentari di viaggio?

Ovviamente, queste sono soltanto alcune delle moltissime aree di specializzazione che potresti pensare di seguire durante il processo di ricerca della tua nicchia di personal brand.

IDENTIFICA IL TUO TARGET

Dopo aver trovato la tua nicchia come videomaker o fotografo sarà utile identificare il target a cui vuoi fare riferimento. Cosa si intende per target? Potremmo definire il target come un bersaglio su cui andare a colpire durante la strategia di comunicazione. Quando abbiamo parlato di Brand Anatomy, tra le domande stimolo presenti, vi era quella sui clienti.

Ecco, si potrebbe dire che il target non è altro che un approfondimento della suddetta domanda che va ad analizzare tutti quei fattori che determinano il tipo di pubblico, cliente o fruitori dei tuoi servizi. È bene che tu abbia ben chiaro fin dall’inizio l’idea di utenti su cui vuoi focalizzarti per evitare errori di comunicazione e/o sprechi di budget in eventuali campagne promozionali non ben targettizzate.

L’IMPORTANZA DELLO SCREENING E DELLO STUDIO DEI TUOI COMPETITORS ALL’INTERNO DELLA TUA NICCHIA

Tornando all’argomento appena trattato, per costruire un brand di successo è opportuno fare una piccola analisi sul perché dovresti sempre effettuare una ricerca dei tuoi videomaker e/o fotografi competitors.

Analizzare e studiare i tuoi futuri competitors già presenti sul mercato da prima di te è vitale per capire cosa è già presente nella tua nicchia. Analizza come lavorano i tuoi “avversari”, cerca di comprendere il loro comportamento e il tone of voice che utilizzano per comunicare al loro pubblico.

Non sottovalutare di effettuare uno studio approfondito della loro identità di brand, provando a rispondere alle domande che ti abbiamo segnalato all’inizio di questa guida.

Studiare i tuoi competitors permette di conoscere cosa c’è ma anche cosa manca nella tua nicchia e rendere il tuo brand unico e riconoscibile.

COME COSTRUIRE UN DIGITAL BRAND ONLINE DI SUCCESSO: I 10 STEPS INDISPENSABILI

Arrivati fin qua. speriamo che i concetti affrontati in questa guida ti siano più chiari e abbiano generato in te “voglia di fare” e metterti in gioco. Ora affrontiamo e analizziamo nel dettagli i 10 steps fondamentali per costruire un brand o un business online di successo nel 2021. Per facilità abbiamo diviso l’elenco in due gruppi:

– gli steps della parte mentale

– gli steps della parte pratica.

Ti informo già da ora che tutti i seguenti passaggi sono concatenati l’un l’altro, quindi raccomandati di seguirli per intero con attenzione.

Incominciamo!

DIGITAL BRAND: GLI STEPS DELLA PARTE MENTALE

Forte passione

Sarà scontata dici? Noi pensiamo che sia la base di partenza. Ancor prima di metterti nell’ottica di trarre un profitto economico dall’attività di videomaker, fotografo o Creativo in generale, il motore della tua voglia di fare deve essere tanta passione. Se non hai un evidente interesse verso l’attività che vuoi portare alla luce, difficilmente farai molti passi avanti. Perciò, se ancora non hai un brand ben definito, ti consiglio di sederti e riflettere se ciò che stai facendo o vuoi fare, abbia davvero una grande importanza per te.

Mindset

Mindset è un termine inglese traducile in “mentalità” o “atteggiamento mentale”. Così come la passione, anche il mindset non deve mai mancare nella costruzione o modellazione di un digital brand. Poniti sempre con la mentalità giusta per ed efficace per lavorare bene e con concentrazione. Focalizzati sulla strategia che vuoi adottare per arrivare a un pubblico sempre in crescita. Inoltre, pianifica in anticipo e non smettere, di tanto in tanto, di guardarti attorno per capire come stanno operando i tuoi competitors. Infine, trattati fin da subito come un/a professionista del settore che hai scelto.

Pazienza

Una volta stabilito il tuo mindset strategico, porta pazienza. Non sperare di ottenere il massimo risultato in poco tempo. Anche se sarebbe bello, non funziona così.Lavorando sodo sui tuoi obiettivi, raggiungerai i risultati che vorrai ottenere. Il consiglio che voglio darti in questo caso è di porti 3 tipi di obiettivi: a breve, medio e lungo termine. Gli obiettivi a breve termine potrebbero essere quei risultati che, lavorando bene, speri di ottenere tra 3 mesi. Gli obiettivi a medio termine potrebbero collocarsi in una linea temporale da qui a 6 mesi. Infine, quelli a lungo termine potrebbero essere raggiunti anche dopo 12 mesi. In generale, il concetto chiave è: porta pazienza.

Costanza e pianificazione

La pazienza va di pari passo con la costanza. Prima di lanciare un business online, cerca di avere già pronti diverse idee e contenuti in modo da poterli pubblicare online e promuovere con costanza e regolarità. Se hai già un portfolio delle tue migliori fotografie o hai realizzato uno showreel con le tue migliori clip, mostrale sul tuo sito. Prima di mandare online la tua nuova realtà digitale, assicurati perciò di poter essere presente nel mondo online con costanza almeno per il primo mese di lancio. Questo ti permetterà nel frattempo di creare nuovi contenuti da pubblicare successivamente. La continuità, in qualsiasi attività sia offline che online, è fondamentale per progredire.

Investimento

Ti ricordi quando, nella parte del mindset, t abbiamo detto di trattarti fin da subito come un/a professionista del settore? Devi sapere che, sì, è vero ma fino a un certo punto. Mettiti nell’ottica che, qualunque sarà la specializzazione che avrai scelto, non dovrai mai smettere di imparare. A tal proposito vogliamo portare l’attenzione sull’effettiva utilità di investire parte del tuo budget per migliorarti sempre più. Partecipa a corsi di formazione, workshop ed eventi dedicati al tuo settore specifico. Non perdere mai l’umiltà e la coscienza del fatto che vi sono tante persone sul mercato prima di te che possono insegnarti tecniche e strategie nuove, utili per far crescere e migliorare il tuo business.

Noi della Travel Film School abbiamo pensato quest’anno di creare una vera e propria Academy che comprende diversi corsi completi che ti potranno aiutare nella tua carriera di filmmaker.

DIGITAL BRAND: GLI STEPS DELLA PARTE PRATICA

Sito web

Passiamo ora alla parte pratica, parlando del primo step per digitalizzare la tua realtà è renderla visibile a chiunque e da ogni parte del mondo. Quale modo migliore se non aprire un sito web tutto tuo? Valuta se il tuo budget iniziale ti permette di rivolgerti a uno sviluppatore web competente, in grado di realizzare un sito web personalizzato ad hoc per te. Se ciò non fosse possibile, sappi che aprire un sito web base in autonomia è abbastanza semplice e su internet trovi moltissimi tutorial che ti seguono passo passo nella sua costruzione e messa online. Una volta ottenuto il tuo sito, racconta il tuo progetto in modo semplice e chiaro. Usa pagine statiche per raccontare chi sei, di cosa ti occupi e mostra i migliori progetti a cui magari hai già lavorato in passato.

Blog

Oltre alle pagine essenziali, quali “chi sono / chi siamo” , “ i miei valori i nostri valori” , “cosa posso fare per te”, considera di aggiungere, all’interno del tuo sito, una sezione “blog”. I blog, al contrario di come molti pensano non sono affatto morti, anzi sono vivi e vegeti, e proliferano ogni giorno!

Il blog è un ottimo strumento per comunicare al tuo pubblico e ai tuoi clienti. Inoltre, ti permette di aggiungere una call to action alla fine di ogni post, ossia una richiesta all’azione da parte del lettore, ad esempio sotto forma di domanda.

Newsletter

Creare una mailing list è fondamentale: sia per raggruppare gli indirizzi email dei client, sia per attirare nuovo pubblico. Le newsletter, se scritte bene e non inviate in modo spam ogni 2 ore al giorno, rappresentano unostrumento assai efficace per rafforzare la tua comunicazione con i clienti. Implementare un servizio di newsletter all’interno del tuo sito è davvero semplice, e in rete vi sono molti tool (anche gratuiti) per iniziare a mandare email professionali dai layout graficamente accattivanti.

Social

Come negare il valore aggiunto dei social media nel tuo brand o business online? Ormai siamo sommersi da social networks aventi ognuno le proprie caratteristiche stilistiche e differenze comunicative. Non vi è una risposta esatta alla domanda “quali social dovrei avere?”. Come detto in precedenza, dipende da te, da cosa vuoi comunicare e come lo vuoi fare. Vi sono social networks come Instagram che non possono esistere senza la condivisone di un contenuto visual. Altri social come LinkedIn o Twitter prediligono la parte del copy. Tik-Tok per funzionare ha bisogno di contenuti video e così via.

La strategia con la quale decidi di agire ti farà capire quali sono i social più adatti a te. Il piccolo memorandum che vogliamo darti è di non focalizzarti sull’essere presente su tutti i social. Meglio essere presenti con costanza e regolarità su 1 o 2 social piuttosto che aprire 10 account e lasciarne oltre la metà a morire senza contenuti.

Coinvolgimento e interazione

Infine, ma non per importanza, è il turno del coinvolgimento e dell’interazione. Con questi due termini intendiamo portare l’attenzione sul valore di creare sinergie di comunicazione collaborativa tra te e il tuo pubblico o i tuoi clienti.Interazione è sinonimo di attenzione e quest’ultima ha una grande rilevanza per le persone che decidono di scegliere proprio te al posto di qualcun altro. Sfrutta il coinvolgimento specialmente sui social networks collegati alla tua realtà, presta attenzione a ciò che gli utenti vogliono sapere o avere da te, porgi domande e sfrutta al meglio l’opportunità di creare una vera e propria community fidelizzata ala tua realtà digitale.

Bene, siamo giunti al termine di questa guida su come creare un business digitale di successo. Noi del team della TFS speriamo di averti fatto riflettere circa l’importanza di avere idee chiare in partenza e agire con strategia e costanza. Non dimenticare di mantenere la tua creatività e passione sempre alte per poter evolverti nella versione migliore di te stess*. Ti aspettiamo nel prossimo articolo. Ricordati che, per qualsiasi dubbio o chiarimento, puoi scriverci pure!